(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)加速滲透普惠下沉，城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)雙升級(jí)，以及國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的明確指引，以廣大三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)為腹地的下沉市場(chǎng)，成為新一輪發(fā)展熱土，牽動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)命脈。今年7月，中央政治局會(huì)議提出“加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。在“內(nèi)循環(huán)”新經(jīng)濟(jì)格局下，下沉市場(chǎng)的價(jià)值再凸顯，將作為中國(guó)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)當(dāng)中成長(zhǎng)最迅速、潛力最巨大的主體，迎來(lái)愈加激烈的競(jìng)逐和無(wú)限寬廣的未來(lái)。
下沉市場(chǎng)早已進(jìn)入群雄逐鹿的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，以阿里、騰訊、京東、美團(tuán)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭視其為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“最后的流量紅利”，一路開(kāi)疆拓土、高歌猛進(jìn)，深刻改變了下沉市場(chǎng)的消費(fèi)生態(tài)與商業(yè)格局，也收獲了中國(guó)新一輪消費(fèi)升級(jí)的中堅(jiān)力量——廣大的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者。以小鎮(zhèn)青年為典型代表的下沉市場(chǎng)用戶表現(xiàn)出驚人的消費(fèi)能力和潛力，在零售價(jià)值鏈上的話語(yǔ)權(quán)不斷提升，同時(shí)表現(xiàn)出鮮明個(gè)性、復(fù)合訴求、跳躍式轉(zhuǎn)移、難以被單一標(biāo)簽定義等多面特征，正在成為下沉市場(chǎng)玩家的指路明燈。
億邦動(dòng)力研究院聯(lián)合京東旗下社交電商平臺(tái)京喜發(fā)布《下沉市場(chǎng)再出發(fā)——2020下沉市場(chǎng)新消費(fèi)研究報(bào)告》，以下沉用戶的新消費(fèi)特征為切入點(diǎn)，還原下沉市場(chǎng)新消費(fèi)面貌，洞察以京喜為代表的下沉電商平臺(tái)戰(zhàn)略布局與價(jià)值創(chuàng)新，并在新時(shí)代新格局新起點(diǎn)之上，探討下沉市場(chǎng)支撐中國(guó)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)發(fā)展的內(nèi)在邏輯和未來(lái)期許。
